行业资讯：进入7月，外贸采购以返单、补货为主，家纺用品进入一年中的外贸淡季。伴随用工成本上升、行业竞争加剧等因素，家纺行业迎来低利润时期。一些商户称，行业订单有所下滑，利润也在下降，转型已成必然。在电子商务时代，“互联网+”成为了不少商户选择的突围方向。

　　家纺行业进入微利时代

　　据了解，金融危机前，无论外销还是内销，家纺用品的生意利润都较丰厚。比如，一个床上用品四件套，平均利润在30%以上，对于生产厂家来说，利润甚至可以达50%。但金融危机以后，家纺用品利润开始下滑，之前仍可达到10%~20%。只不过到了今年，面对多重挑战，行业利润降到了5%，有的甚至只有3%左右。

　　在义乌市场上，一些家纺类产品商户表示，从上半年的成交看，接单情况并不十分乐观，产品利润也在下滑。

　　“不少产品的利润不到5%。”义乌曙光内衣商行店主华康称，内衣行业竞争较大，产品利润已不同往日。前两年，产品平均利润可达10%左右。

　　经营床上用品的卢先生介绍，面对电子商务的冲击，线下争夺尤为激烈。另外，工人工资连年上涨，对企业冲击也不小。

　　一般情况下，成本上升，产品销售价格也会水涨船高，但现实情况并非如此。大多数商户为了保住大客户和老客户，只得进一步压缩利润空间。

　　突围方向：“互联网+”

　　微利时期来临，恰遇“互联网+”的风口，越来越多的家纺企业开始顺势而为，“互联网+”成了不少商户和企业的突围方向。

　　“来自义乌购上的订单，占了1/5左右。”卢先生接触义乌购已有两年，每天坚持打理，令他有了收获。义乌购是一个背靠七万实体商铺、旨在打造线上线下融合的电商平台，为商户带去订单的方式有二：一是线上成交，二是线上引流、线下成交。

　　也有相当一部分家纺商户，选择自己探索“互联网+”下的转型路径。今年5月，义乌本土一家袜业龙头企业发布了一个独立的微商品牌，宣布进军微商领域。其背后的逻辑就在于，传统的销售渠道及互联网渠道逐步饱和的状态下，移动互联网的运用可为纺织品行业的发展找到一个更好的平台。

　　业内人士称，在全国范围内，“互联网+”亦已成为众多家纺企业转型之法。比如，富安娜在2014年年报中表述，线上新渠道实现营收3.59亿元，同比增长6%;罗莱家纺电商营收则实现4亿元左右，占比由10%提升至14%;梦洁家纺电商渠道亦实现约1.6亿元营收，同比增长约60%;今年5月28日，富安娜宣布已入股出口电商企业浙江执御，正式涉足跨境电商行业。

　　低利润将成为实体销售面临的主要困难，寻求新的销售方式和利润突破点对家纺企业来说至关重要。

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